Die erste und wichtigste Anlaufstelle im Internet sind zweifellos die Suchmaschinen. Wer dort eine gute Platzierung seines Links erreicht, kann auch mit vielen Besuchern rechnen und dementsprechend begehrt - und auch hart umkämpft – sind die vorderen Plätze (das Ranking) bei Google und Co.

Da es prinzipiell bekannt ist, nach welchen Kriterien die Suchmaschinen Ihre Suchergebnisse sortieren, kann man sich darauf einstellen und die eigene Webseite dahingehend optimieren. Um diese Optimierungen hat sich in den letzten Jahren eine regelrechte Industrie entwickelt. Alle Suchmaschinenoptimierer werden Ihnen anbieten, IHRE Seite unter die Top 10 Suchergebnisse der wichtigsten Suchmaschinen zu bringen. Nicht alle dieser Dienstleister arbeiten mit sauberen Mitteln und so kann es durchaus vorkommen, dass Ihre Seite komplett aus dem Index einer bestimmten Suchmaschine genommen wird, wenn der Suchmaschinenbetreiber die angewendete Methode als Spam betrachtet. Daher sollten Sie sich vorher über die vom Suchmaschinenoptimierer vorgeschlagene Methode informieren und prüfen, ob die Suchmaschinen, die Ihnen wichtig sind, diese Technik auch akzeptieren. Hierzu bieten die meisten Suchmaschinen eine separate Seite. Einfacher ist es, sich Referenzen der Suchmaschinenoptimierer zeigen zu lassen, um sicher zu gehen, dass das Unternehmen seriös arbeitet.

Einige Suchmaschinen und Webverzeichnisse bieten auch extra Informationen über deren Funktionen. Manchmal kann man dort Hinweise und Tipps finden, die nützlich beim Eintrag der Seite in deren Datenbanken sind.

Natürlich brauchen Sie nicht zwangsläufig auf einen kostenpflichtigen Optimierer zurückgreifen. Viele Dinge können Sie auch selbst erledigen, um gefunden zu werden. Damit Sie einen Überblick bekommen, möchte ich ein paar Möglichkeiten hier kurz anreißen. Wenn Sie tiefer in die Materie eintauchen möchten, lege ich Ihnen http://www.at-web.de/suchmaschinenoptimierung/index.htm und http://www.webportal.com/suchmaschinenoptimierung-grundlagen.html ans Herz.

• Konzentrieren Sie sich bei der Suchmaschinenoptimierung auf die großen Suchmaschinen wie Google, Yahoo und MSN. Alle übrigen Suchmaschinen werden gerade mal von rund 10% der Internetuser benutzt. Wenn Sie Ihre Seite nicht für die „unbedeutenden“ Suchmaschinen optimieren, heißt das natürlich nicht, dass sie dort nicht gefunden werden können!

• Erstellen Sie Ihre Webseite mit so vielen HTML Kommandos (Tags) wie möglich, da diese Informationen von Suchmaschinen ausgewertet und indiziert werden können. Bilder, Videos oder Animationen sind hingegen für Suchmaschinen ein weißer Fleck auf einer Webseite. Wenn Sie trotzdem mit vielen Bildern arbeiten, sollten Sie alternativ Texte („alt“ Tag im HTML) für die Bilder eingeben, die auch von Suchmaschinen erkannt werden. Mittlerweile werden auch Flashanimationen von Google indiziert, allerdings habe ich noch keine reine Flashseite auf den vorderen Rängen gefunden.... !?

• Sehr wichtig ist der Domainname. Je mehr die Worte im Domainnamen zum Inhalt der Seite passen desto besser. Besteht der Name aus mehreren Worten, trennen Sie diese mit Bindestrichen z.B. „essen-gehen.de“, statt „essengehen.de“. Mehr zum Thema im Kapitel: Domainnamen

• Ebenso wichtig ist der Text, der im „title Tag“ steht. Das ist der Text, der ganz oben links im Browser angezeigt wird. Auch hier sollte der Inhalt so gut wie möglich zur Webseite passen.

• Inhalt zählt! Schreiben Sie so viel Text wie möglich. Je öfter die Stichworte, mit denen Sie gefunden werden wollen, im Text Ihrer Seite vorkommen, desto besser. Ebenso ist die Position der Worte im HTML Text und „Wertigkeit“ wichtig. So ist der Text, der in einer Überschrift erster Ordnung steht wichtiger als der in einer Überschrift niedrigerer Ordnung.

• Fügen Sie in den Head-Tag Ihrer Seite so viele Metatag (Hintergrundinformationen für Suchmaschinen) Informationen ein wie möglich. Zwar ist die Bedeutung der Metatags für moderne Suchmaschinen ala Google umstritten, aber es schadet nicht und es gibt immer noch hunderte von Suchmaschinen, die damit etwas anfangen können. Alles über Metatags, Überschriften erster und zweiter Ordnung uvm. bei: http://www.selfhtml.org/ .

• Die Popularität Ihrer Seite und damit Ihre Position im Ranking, wird von Google an der Anzahl der Links gemessen, die von fremden Webseiten auf Ihre Seite verweisen. Darum sollten Sie versuchen, auf so vielen fremden Webseiten wie möglich, Ihren Link setzen zu lassen. Der sicherste Weg, um das zu erreichen ist ein Linktausch. Später mehr dazu...

• Es ist nicht nur der reine Link zu Ihnen von Bedeutung, sondern auch das Google Ranking der Seite, die zu Ihnen linkt. Google verwendet ein Ranking (engl. Rang, Klassifizierung) von null bis zehn. Je höher der Pagerank, desto beliebter ist die Seite und desto besser ist auch die Position bei den Suchergebnissen. Wenn eine Seite mit einem hohen Pagerank auf Ihre Seite verweist, profitieren Sie davon mehr als von einem Link von einer Seite mit niedrigem Pagerank. Den Pagerank Ihrer und anderer Seiten können Sie übrigens mit der Google Toolbar (http://www.google.com/downloads/) herausbekommen.